Librería Samer Atenea
Kálamo Books
Librería Elías (Asturias)
Librería Kolima (Madrid)
Librería Proteo (Málaga)
Wraz z dynamicznym rozwojem rynku globalnego stosowanie zglobalizowanych strategii reklamowych wzrosło wykładniczo. Ta nowa tendencja pociągnęła za sobą również wzrost zapotrzebowania na kompetencje i wiedzę międzykulturową. Tradycyjne podejścia do reklamy przestały być skuteczne, ponieważ na rynek wkracza coraz więcej krajów i kultur. Dotyczy to również rynku reklamy filmowej, dziedziny, w której literatura naukowa jest bardzo ograniczona. Niniejsza książka przedstawia zatem nowe spojrzenie na marketing, a w szczególności na reklamę filmową. Na podstawie dogłębnych analiz francuskich i niemieckich zwiastunów filmowych omówiono różne style reklamowe. Wyniki badań interpretowane są w oparciu o teorie kulturowe opracowane przez Hofstede’a i Halla i stanowią interesujące oraz ekscytujące podejście do dziedziny marketingu. Analiza ta rzuca światło na to fascynujące środowisko, zwłaszcza w odniesieniu do reklamy międzykulturowej między Francją a Niemcami, dwoma ważnymi krajami na rynku europejskim. Książka ta powinna okazać się przydatna dla specjalistów z dziedziny kulturoznawstwa, komunikacji i marketingu, a także dla wszystkich osób zainteresowanych reklamą filmową.
