La publicité cinématographique internationale, reflet des dimensions culturelles

Avec l’essor du marché mondial, le recours à des stratégies publicitaires mondialisées a connu une croissance exponentielle. Cette nouvelle tendance s’accompagne également d’un besoin croissant de compétences et de connaissances interculturelles. Les approches publicitaires traditionnelles ne sont plus efficaces, car de plus en plus de pays et de cultures font leur entrée sur le marché. Cela concerne également le marché de la publicité cinématographique, un domaine pour lequel la littérature universitaire est très limitée. Cet ouvrage apporte donc un nouvel éclairage sur le marketing et, plus particulièrement, sur la publicité cinématographique. À l’aide d’analyses approfondies de bandes-annonces de films français et allemands, il examine les différents styles publicitaires. Les résultats sont interprétés à la lumière des théories culturelles développées par Hofstede et Hall, et constituent une approche intéressante et passionnante du domaine du marketing. L’analyse permet de mieux comprendre cet environnement passionnant, notamment en ce qui concerne la publicité interculturelle entre la France et l’Allemagne, deux pays importants sur le marché européen. Cet ouvrage devrait être utile aux professionnels des études culturelles, de la communication et du marketing, ainsi qu’à toute personne s’intéressant à la publicité cinématographique.