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Con il boom del mercato globale, l’uso di strategie pubblicitarie globalizzate è aumentato in modo esponenziale. Questa nuova tendenza ha comportato anche un crescente bisogno di competenze e conoscenze interculturali. Gli approcci tradizionali alla pubblicità non sono più efficaci, poiché sempre più paesi e culture stanno entrando nel mercato. Ciò riguarda anche il mercato della pubblicità cinematografica, un settore in cui la letteratura accademica è molto limitata. Questo libro offre quindi una nuova prospettiva sul marketing e, in particolare, sulla pubblicità cinematografica. Attraverso analisi approfondite dei trailer di film francesi e tedeschi, vengono discussi i diversi stili pubblicitari. I risultati vengono interpretati alla luce delle teorie culturali sviluppate da Hofstede e Hall e rappresentano un approccio interessante e stimolante al campo del marketing. L’analisi contribuisce a far luce su questo ambiente avvincente, soprattutto per quanto riguarda la pubblicità interculturale tra Francia e Germania, due paesi importanti nel mercato europeo. Questo libro dovrebbe risultare utile ai professionisti nel campo degli Studi Culturali, della Comunicazione e del Marketing, o a chiunque sia interessato alla pubblicità cinematografica.
