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Angesichts des boomenden globalen Marktes hat der Einsatz globalisierter Werbestrategien exponentiell zugenommen. Mit diesem neuen Trend ist auch der Bedarf an interkultureller Kompetenz und Wissen gestiegen. Traditionelle Werbeansätze sind nicht mehr wirksam, da immer mehr Länder und Kulturen den Markt betreten. Dies betrifft auch den Markt für Filmwerbung, ein Gebiet, zu dem es nur sehr wenig wissenschaftliche Literatur gibt. Dieses Buch bietet daher neue Einblicke in das Marketing und insbesondere in die Filmwerbung. Anhand eingehender Analysen französischer und deutscher Filmtrailer werden die unterschiedlichen Werbestile erörtert. Die Ergebnisse werden im Einklang mit den von Hofstede und Hall entwickelten Kulturtheorien interpretiert und stellen einen interessanten und spannenden Ansatz im Bereich des Marketings dar. Die Analyse trägt dazu bei, Licht in dieses spannende Umfeld zu bringen, insbesondere im Hinblick auf die interkulturelle Werbung zwischen Frankreich und Deutschland, zwei wichtigen Ländern auf dem europäischen Markt. Dieses Buch dürfte für Fachleute aus den Bereichen Kulturwissenschaften, Kommunikationswissenschaften und Marketing sowie für alle anderen, die sich für Filmwerbung interessieren, von Nutzen sein.
