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À medida que o mercado global cresce a um ritmo acelerado, a utilização de estratégias publicitárias globalizadas tem aumentado exponencialmente. Com esta nova tendência, surgiu também uma crescente necessidade de competências e conhecimentos interculturais. As abordagens tradicionais à publicidade já não são eficazes, à medida que cada vez mais países e culturas entram no mercado. Isto também afeta o mercado da publicidade cinematográfica, um domínio em que existe apenas uma literatura académica muito limitada. Este livro, portanto, oferece uma nova perspetiva sobre o marketing e, especificamente, sobre a publicidade cinematográfica. Com base em análises aprofundadas de trailers de filmes franceses e alemães, são discutidos os diferentes estilos de publicidade. As conclusões são interpretadas de acordo com as teorias culturais desenvolvidas por Hofstede e Hall e representam uma abordagem interessante e estimulante ao domínio do marketing. A análise ajuda a esclarecer este ambiente fascinante, especialmente no que diz respeito à publicidade intercultural entre a França e a Alemanha, dois países importantes no mercado europeu. Este livro deverá ser útil para profissionais nas áreas dos Estudos Culturais, Comunicação e Marketing, ou para qualquer outra pessoa que possa estar interessada na publicidade cinematográfica.
