Institutionelle Unterschiede und die Wahl der Steuerungsform im Franchising

Der Einfluss institutioneller und kultureller Unterschiede auf die Entscheidungen multinationaler Unternehmen hinsichtlich der Markteintrittsform ist unbestreitbar. Dies spiegelt sich in zahlreichen Studien wider, die auf unterschiedlichen theoretischen Rahmenwerken aufbauen und alle dem Ziel folgen, die komplexen Mechanismen des institutionellen Einflusses auf Entscheidungen zur Markteintrittsform zu erklären. Meine Arbeit zielt darauf ab, Antworten darauf zu finden, wie verschiedene Dimensionen institutioneller Faktoren die Entscheidungen internationaler Franchiseunternehmen über die Markteintrittsform beeinflussen. Konkret wird der Einfluss der Variablen Unsicherheitsvermeidung, kulturelle Unterschiede, institutionelle Unterschiede, Regulierungsqualität oder regionales Risiko auf die Entscheidung zwischen Franchise-Steuerungsmodellen mit hoher Kontrolle (=Equity) und geringer Kontrolle (Non-Equity) untersucht. Die Ergebnisse deuten auf signifikante Effekte der regionalen Regulierungsqualität und des regionalen Risikoniveaus auf die Wahl der Markteintrittsform hin, die entgegen der in der Hypothese postulierten Richtung verlaufen. Diese Arbeit zeigt, dass institutionelle und kulturelle Dimensionen für die Wahl der Markteintrittsform von Bedeutung sind, und unterstreicht, dass zukünftige Forschung genauer untersuchen muss, wie institutionelle Faktoren und deren Wechselwirkungen untereinander diese Entscheidung beeinflussen.