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Zachowania zakupowe turystów alternatywnych w Cancún

Zachowania zakupowe turystów alternatywnych w Cancún

Sandra Guerra Mondragón

131,24 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
KS OmniScriptum Publishing
Año de edición:
2026
Materia
Ventas y marketing
ISBN:
9786630367997
131,24 €
IVA incluido
Disponible

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Dlaczego turysta decyduje się na zakup produktu turystycznego za pośrednictwem aplikacji mobilnej lub serwisu społecznościowego i dlaczego wybiera alternatywny kierunek turystyczny zamiast innego? Niniejsza książka odpowiada na to pytanie, opierając się na badaniu przeprowadzonym w Cancún, jednym z najważniejszych ośrodków turystycznych w Meksyku. W oparciu o Ujednoliconą Teorię Akceptacji i Wykorzystania Technologii II (UTAUT II) autor proponuje model wyjaśniający zamiar i zachowania zakupowe turysty wybierającego alternatywne rozwiązania w oparciu o cztery czynniki: zaufanie, wpływ społeczny, nawyki konsumpcyjne oraz innowacje technologiczne. W ramach badania ilościowego, obejmującego testowanie hipotez i model regresji liniowej, zidentyfikowano zmienne, które faktycznie wpływają na decyzję zakupową turysty, a także obalono niektóre powszechne mity dotyczące cyfrowego marketingu turystycznego. Wynikiem tych badań jest rygorystyczna i praktyczna publikacja skierowana do dostawców usług turystycznych, specjalistów ds. marketingu, badaczy oraz studentów zainteresowanych zrozumieniem, w jaki sposób technologia zmienia zachowania zakupowe współczesnego turysty, zawierająca konkretne zalecenia dotyczące usprawnienia marketingu turystyki alternatywnej w erze cyfrowej.

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