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As feiras comerciais desempenham um papel importante no marketing mix. As exigências colocadas a este instrumento são muito elevadas, uma vez que tem de colmatar a lacuna entre a informação e a plataforma de entretenimento, na qual se integra a comunicação face a face. Além disso, os gestores de marketing têm uma necessidade crescente de tornar mais transparente a eficiência dos recursos utilizados. Do lado dos fornecedores, há dois grupos profissionais que disputam a preferência dos clientes na Áustria: o arquiteto académico e o arquiteto publicitário. Esta situação conduz a diferenças de competências e de preços, o que põe seriamente em causa o princípio de condições-quadro rapidamente comparáveis no processo de adjudicação de participações em feiras. Este livro fornece respostas bem fundamentadas a estas questões complexas - com o objetivo de apresentar a tensão entre eficiência de custos e individualidade no domínio da adjudicação da arquitetura publicitária de uma forma compreensível, uma vez que existem muitas listas de verificação no mercado. No entanto, o que realmente falta são modelos simples e práticos que resumam de forma compacta critérios comparáveis para a adjudicação de contratos.
