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La matérialité des médias, en tant qu’emballage communicationnel, s’exprime à travers les formes, les couleurs, les finitions, les ornements et les images. Elle est comme le signe qui nous vient à l’esprit après avoir activé la signification chez les individus par des stimuli à l’interprétation, et n’est complète que lorsque ce processus se produit. Ainsi, en interprétant ce qui nous est donné, nous construisons des sens à partir de nos propres références dans le contexte social dans lequel nous nous trouvons. Ce livre montre les étapes à suivre pour analyser un produit médiatique à l’aide de la sémiotique comme outil.
