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Este livro de marketing escolar analisa as estratégias que permitem aos estabelecimentos de ensino melhorar a sua atratividade, a sua comunicação e as suas relações com os pais e parceiros, a fim de reforçar a sua imagem, o seu desempenho e a sua contribuição para o desenvolvimento educativo. Procura responder às expectativas de um público cada vez mais exigente e variado , num contexto de forte concorrência entre escolas, nomeadamente em zonas urbanas como Lodja. Deste modo, o marketing escolar não é comercial no sentido tradicional, mas uma abordagem estratégica ao serviço da missão educativa: tornar as escolas mais atractivas, mais eficazes e mais próximas das suas comunidades.
