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Nas últimas décadas, o marketing internacional sofreu uma profunda metamorfose, moldada pelos avanços tecnológicos, pela digitalização generalizada e por uma integração económica sem precedentes no espaço europeu. Na Europa Central - uma região que engloba economias dinâmicas como a Alemanha, a Áustria, a Suíça, a Polónia, a Hungria e a República Checa - o marketing tornou-se um instrumento estratégico fundamental para a competitividade e consolidação das empresas num ambiente altamente globalizado. A mudança cultural e tecnológica que caracterizou esta região no século XXI conduziu a uma transição dos modelos promocionais tradicionais para estratégias digitais, personalizadas e eticamente responsáveis.
