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In den letzten Jahrzehnten hat das internationale Marketing eine tiefgreifende Metamorphose durchlaufen, die durch den technologischen Fortschritt, die weit verbreitete Digitalisierung und die beispiellose wirtschaftliche Integration im europäischen Raum geprägt ist. In Mitteleuropa - einer Region, die dynamische Volkswirtschaften wie Deutschland, Österreich, die Schweiz, Polen, Ungarn und die Tschechische Republik umfasst - ist Marketing zu einem wichtigen strategischen Instrument für die Wettbewerbsfähigkeit und Konsolidierung von Unternehmen in einem stark globalisierten Umfeld geworden. Der kulturelle und technologische Wandel, der diese Region im 21. Jahrhundert prägt, hat den Übergang von traditionellen Werbemodellen zu digitalen, personalisierten und ethisch verantwortlichen Strategien vorangetrieben.
