Inicio > Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Ventas y marketing > Zarządzanie marką wewnętrzną - przegląd najnowszych osiągnięć
Zarządzanie marką wewnętrzną - przegląd najnowszych osiągnięć

Zarządzanie marką wewnętrzną - przegląd najnowszych osiągnięć

Ludwig Wieland

101,46 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
KS OmniScriptum Publishing
Año de edición:
2026
Materia
Ventas y marketing
ISBN:
9786630159738
101,46 €
IVA incluido
Disponible

Selecciona una librería:

  • Librería Samer Atenea
  • Kálamo Books
  • Librería Elías (Asturias)
  • Librería Kolima (Madrid)
  • Librería Proteo (Málaga)
Sobre IBD

Marki stanowią jeden z najważniejszych aktywów niematerialnych przedsiębiorstw; mają one pozytywny wpływ na wyniki firmy. Wiedzą o marce należy odpowiednio zarządzać i przekazywać ją klientom. Pracownicy odgrywają zatem ważną rolę, ponieważ mają bezpośredni kontakt z klientami. Kluczowym zadaniem wewnętrznego zarządzania marką jest przekształcenie pracowników w ambasadorów marki. Dlatego ważne jest budowanie wiedzy o marce, promowanie zaangażowania w markę, rozwijanie niezbędnych umiejętności oraz definiowanie właściwych zachowań związanych z marką. Jak potwierdzają eksperci, firmy zawsze łączą ze sobą kilka narzędzi. Pracownicy muszą być aktywnie zaangażowani, aby generować lepsze i trwałe wyniki. Kolejnym kluczowym czynnikiem sukcesu, o którym wspominają eksperci, jest wsparcie ze strony najwyższego kierownictwa. Bez tego wsparcia takie projekty nie mogą zostać zrealizowane. Aby zapewnić to wsparcie, najwyższe kierownictwo musi z jednej strony zdawać sobie sprawę ze znaczenia tego zagadnienia, a z drugiej strony dysponować wynikami pozwalającymi zmierzyć sukces. Ostateczną radą jest inwestowanie w wewnętrzne zarządzanie marką w celu zwiększenia jej wartości, poprawy wizerunku oraz utrzymania wysokiego poziomu satysfakcji klientów poprzez dotrzymywanie obietnic.

Artículos relacionados

  • Websites That Work
    Paul J Scott
    Why do so many business owners pour time and money into their websites and get so little in return? Usually, it’s because they aren’t focusing on the right strategies. They waste resources chasing the wrong metrics, and don’t know how to turn views and other forms of engagement into sales. They know they need to find customers online to stay competitive, but aren’t sure how. Ge...
  • Exploring Markets
    Stefan Kühl
    Organizations construct their environments themselves. From the bewildering, chaotic array of impressions, they take those bits of information that enable them to produce such a view of the environment – one that makes it possible for them to operate in the environment with relative confidence. Thus, contrary to what traditional market research suggests, organizations do not re...
    Disponible

    7,33 €

  • Inter-Organizational Trust for Business-To-Business E-Commerce
    Pauline Ratnasingam
    ...
  • Contemporary Research in E-Marketing, Volume 1
    Sandeep Krishnamurthy
    ...
  • The Experience Effect for Small Business
    Jim Joseph
    As every customer knows, the shopping experience is critical to brand satisfaction and loyalty. We all care deeply about the overall experience of the buying process--the marketing message, subliminal cues, the sales approach, personal human interaction...and more. When all of these elements come together in a cohesive and seamless package, a loyal customer is born. Brand strat...
  • Marketing Campaign Development
    Mike Gospe
    This book is a practical, pragmatic 'how to' book designed for hi-tech marketing operations, regional, and corporate marketing leaders at every level. This unique book takes you step-by-step through the disciplined, yet practical, process of architecting truly integrated marketing communications plans that work. In it, you fill find a prescription for building a successful, rep...
    Disponible

    27,98 €

Otros libros del autor

  • La gestion interne de la marque
    Ludwig Wieland
    Les marques constituent l’un des actifs incorporels les plus importants au sein des entreprises ; elles ont un impact positif sur leurs performances. La connaissance de la marque doit être gérée et communiquée aux clients. Les collaborateurs jouent donc un rôle essentiel, car ce sont eux qui interagissent directement avec les clients. La mission principale de la gestion interne...
    Disponible

    100,21 €

  • Gestão interna da marca - uma visão geral das últimas tendências
    Ludwig Wieland
    As marcas representam um dos ativos intangíveis mais importantes das empresas; têm um impacto positivo no desempenho da empresa. O conhecimento sobre a marca tem de ser gerido e comunicado aos clientes. Os colaboradores desempenham, por isso, um papel importante, uma vez que interagem diretamente com os clientes. A principal tarefa da gestão interna da marca consiste em transfo...
    Disponible

    101,49 €

  • Gestione interna del marchio
    Ludwig Wieland
    I marchi rappresentano una delle risorse immateriali più importanti all’interno delle aziende e hanno un impatto positivo sulle loro prestazioni. La conoscenza del marchio deve essere gestita e comunicata ai clienti. I dipendenti svolgono quindi un ruolo fondamentale, poiché interagiscono direttamente con i clienti. Il compito principale della gestione interna del marchio è tra...
    Disponible

    101,52 €

  • Internes Markenmanagement - ein Überblick über den aktuellen Stand der Technik
    Ludwig Wieland
    Marken gehören zu den wichtigsten immateriellen Vermögenswerten eines Unternehmens; sie wirken sich positiv auf die Unternehmensleistung aus. Das Wissen über die Marke muss gepflegt und an die Kunden weitergegeben werden. Mitarbeiter spielen dabei eine wichtige Rolle, da sie direkt mit den Kunden interagieren. Die zentrale Aufgabe des internen Markenmanagements besteht darin, M...
    Disponible

    101,49 €