Librería Samer Atenea
Kálamo Books
Librería Elías (Asturias)
Librería Kolima (Madrid)
Librería Proteo (Málaga)
Narażenie jednostek na coraz większą liczbę bodźców skłania organizacje do ponownego przemyślenia strategii komunikacji z interesariuszami. W tej perspektywie marki stają się głównym czynnikiem pozwalającym na wyróżnienie się. Oznacza to, że firmy, które potrafią nawiązać emocjonalną więź poprzez tworzenie spójnych marek dostosowanych do oczekiwań odbiorców, będą o krok przed konkurencją na tym nowym, kształtującym się rynku. W tym kontekście obserwujemy upadek mediów tradycyjnych spowodowany barierami stawianymi przez samych konsumentów, a co za tym idzie - potrzebę korzystania z mediów alternatywnych, zdolnych przyciągnąć uwagę i komunikować się w coraz bardziej zsegmentowany sposób. Właśnie w tym tkwi ogromny potencjał marketingu kulturowego. W momencie, gdy jest on w stanie połączyć wartości produktu kulturowego z wartościami marki, odpowiadając w zróżnicowany sposób na oczekiwania konkretnej grupy odbiorców, marketing kulturowy jawi się jako skuteczna alternatywa, zdolna wywrzeć fundamentalny wpływ na proces budowania i pozycjonowania marek oraz organizacji.
