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L’exposition des individus à un nombre croissant de stimuli amène les organisations à repenser leurs stratégies de communication avec leurs publics cibles. Dans cette perspective, les marques apparaissent comme un formidable levier de différenciation. En d’autres termes, les entreprises qui sauront établir des liens émotionnels en créant des marques cohérentes et en phase avec les attentes de leur public auront une longueur d’avance sur ce nouveau marché qui se dessine. Dans cette optique, on assiste au déclin des médias traditionnels en raison des barrières imposées par les consommateurs eux-mêmes et, par conséquent, à la nécessité de recourir à des médias alternatifs, capables de capter l’attention et de communiquer de manière de plus en plus ciblée. C’est là que réside le grand potentiel du marketing culturel. Lorsqu’il parvient à entrelacer les valeurs d’un produit culturel avec celles d’une marque, en répondant aux aspirations d’un public spécifique et de manière différenciée, le marketing culturel s’impose comme une alternative efficace, capable d’exercer une influence fondamentale sur le processus de construction et de positionnement des marques et des organisations.
