Inicio > Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Ventas y marketing > Wirtualny marketing mix
Wirtualny marketing mix

Wirtualny marketing mix

Frank Gwosdz / Thomas Dobbelstein

114,50 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
KS OmniScriptum Publishing
Año de edición:
2026
Materia
Ventas y marketing
ISBN:
9786209737930
114,50 €
IVA incluido
Disponible

Selecciona una librería:

  • Librería Samer Atenea
  • Kálamo Books
  • Librería Elías (Asturias)
  • Librería Kolima (Madrid)
  • Librería Proteo (Málaga)
Sobre IBD

Głównym pytaniem badawczym jest to, w jaki sposób prowadzony jest marketing wirtualnych towarów w grach F2P oraz jak marketing wpływa na dotychczasowe decyzje zakupowe konsumentów i ich przyszłe zamiary zakupowe. W szczególności rozważa się, czy tradycyjny model, taki jak marketing mix (4P), jest odpowiedni i skuteczny w kształtowaniu oferty sprzedawców gier dla graczy. W tym celu w niniejszym badaniu analizuje się zarówno perspektywę producentów dotyczącą marketingu wirtualnych towarów z punktu widzenia studiów deweloperskich, jak i perspektywę konsumentów dotyczącą postrzegania przez graczy stosowanego marketing mix dla wirtualnych towarów. W związku z tym wybrano dwa rodzaje podejść empirycznych: (1) eksploracyjne, jakościowe wywiady z jedenastoma niemieckimi profesjonalistami zajmującymi się grami F2P w celu uzyskania perspektywy producentów oraz (2) ilościowe przekrojowe badanie internetowe zbierające dane dotyczące danych demograficznych, preferencji F2P i postrzegania elementów marketingu mix, przeprowadzone na wygodnej próbie ponad 400 konsumentów dóbr wirtualnych.

Artículos relacionados

  • Websites That Work
    Paul J Scott
    Why do so many business owners pour time and money into their websites and get so little in return? Usually, it’s because they aren’t focusing on the right strategies. They waste resources chasing the wrong metrics, and don’t know how to turn views and other forms of engagement into sales. They know they need to find customers online to stay competitive, but aren’t sure how. Ge...
  • Exploring Markets
    Stefan Kühl
    Organizations construct their environments themselves. From the bewildering, chaotic array of impressions, they take those bits of information that enable them to produce such a view of the environment – one that makes it possible for them to operate in the environment with relative confidence. Thus, contrary to what traditional market research suggests, organizations do not re...
    Disponible

    7,33 €

  • Inter-Organizational Trust for Business-To-Business E-Commerce
    Pauline Ratnasingam
    ...
  • Contemporary Research in E-Marketing, Volume 1
    Sandeep Krishnamurthy
    ...
  • The Experience Effect for Small Business
    Jim Joseph
    As every customer knows, the shopping experience is critical to brand satisfaction and loyalty. We all care deeply about the overall experience of the buying process--the marketing message, subliminal cues, the sales approach, personal human interaction...and more. When all of these elements come together in a cohesive and seamless package, a loyal customer is born. Brand strat...
  • Marketing Campaign Development
    Mike Gospe
    This book is a practical, pragmatic 'how to' book designed for hi-tech marketing operations, regional, and corporate marketing leaders at every level. This unique book takes you step-by-step through the disciplined, yet practical, process of architecting truly integrated marketing communications plans that work. In it, you fill find a prescription for building a successful, rep...
    Disponible

    27,98 €

Otros libros del autor

  • Virtueller Marketing-Mix
    Frank Gwosdz / Thomas Dobbelstein
    Die primäre Forschungsfrage lautet, wie das Marketing für virtuelle Güter in F2P-Spielen funktioniert und wie das Marketing die bisherigen Kaufentscheidungen und die zukünftige Kaufabsicht der Verbraucher beeinflusst. Insbesondere wird diskutiert, ob ein traditionelles Modell wie der Marketing-Mix (4Ps) geeignet und eher effektiv ist, um das Angebot der Spieleanbieter für die S...
    Disponible

    114,46 €

  • Mix di marketing virtuale
    Frank Gwosdz / Thomas Dobbelstein
    La domanda principale della ricerca è come viene effettuato il marketing dei beni virtuali nei giochi F2P e in che modo il marketing influenza le decisioni di acquisto passate e le intenzioni di acquisto future dei consumatori. In particolare, si discute se un modello tradizionale come il marketing mix (4P) sia adatto e piuttosto efficace per modellare l’offerta dei venditori d...
    Disponible

    114,50 €

  • Mix de marketing virtual
    Frank Gwosdz / Thomas Dobbelstein
    A principal questão da pesquisa é como é feito o marketing de bens virtuais em jogos F2P e como o marketing influencia a decisão de compra passada e a intenção de compra futura dos consumidores. Em particular, discute-se se um modelo tradicional como o marketing mix (4Ps) é adequado e eficaz para moldar as ofertas dos fornecedores de jogos aos jogadores. Para esse fim, esta pes...
    Disponible

    114,47 €