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Dieses Buch dient als Leitfaden für Markeninhaber und Agenturen, die das Mobilfunknetz als Kanal zur Steigerung der langfristigen Markenbekanntheit nutzen möchten. Die wichtigsten Triebkräfte oder Ziele der Untersuchung waren die Bewertung der Wirksamkeit des Mobilfunknetzes als Marketingkanal, die Ermittlung der derzeit genutzten Werbeplattformen für Mobiltelefone, die Bewertung der Herausforderungen, denen Unternehmen in Schwellenländern bei der Nutzung des Werbekanals Mobiltelefon gegenüberstehen, und schließlich die Empfehlung von Maßnahmen, mit denen der Mobilfunkkanal effektiv genutzt werden kann. Der Forscher verwendete die Produktpalette für Körperpflegeprodukte als Fallstudie. Darüber hinaus wurden für die Studie ausschließlich Primärdaten verwendet. Die gesammelten Daten umfassen unter anderem Informationen über die von Kunden bevorzugten gängigen Betriebssysteme für Mobiltelefone, gängige Funktionen von Mobiltelefonen und häufig abonnierte Social-Media-Pakete. Das Mobiltelefon als Marketingkanal verfügt über viele verschiedene Plattformen, die für Marketingzwecke genutzt werden können, darunter SMS und MMS, mobiles Internet, mobile Werbung, In-App-Werbung und standortbezogene Werbung, um nur die wichtigsten zu nennen, die in der Studie bewertet wurden.
