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Este livro funciona como um conjunto de ferramentas para os proprietários de marcas e agências que pretendam adotar a rede de telemóveis como um canal para impulsionar o conhecimento duradouro da marca. Os principais factores ou objectivos da investigação foram a avaliação da eficácia da rede de telemóveis como canal de marketing, a identificação das plataformas de publicidade para telemóveis atualmente utilizadas, a avaliação dos desafios enfrentados pelas empresas em mercados emergentes na utilização do canal de publicidade para telemóveis e, finalmente, a recomendação de práticas que podem ser adoptadas para tornar o canal de telemóveis eficaz. O investigador utilizou a gama de produtos de cuidados pessoais como estudo de caso. Além disso, foram utilizados exclusivamente dados primários para o objetivo do estudo. Os dados recolhidos incluem informações sobre o sistema operativo comum dos telemóveis preferido pelos clientes, as caraterísticas comuns dos telemóveis, os pacotes de redes sociais habitualmente subscritos, só para mencionar alguns. O telemóvel, enquanto canal de marketing, tem muitas plataformas distintas que podem ser utilizadas para marketing, incluindo SMS e MMS, Web móvel, anúncios móveis, anúncios na aplicação, baseados na localização, só para mencionar as mais importantes avaliadas no estudo.
