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Digital Marketing Strategy and Planning est un manuel universitaire qui offre un guide complet pour créer et exécuter des stratégies de marketing numérique efficaces. Il couvre les concepts essentiels, les modèles stratégiques et les outils pratiques pour aider les spécialistes du marketing à aligner les initiatives numériques sur les objectifs de l’entreprise. Les sujets clés comprennent la segmentation de l’audience, l’analyse de la concurrence, la définition des objectifs, la sélection des canaux, la budgétisation et le suivi des performances. L’ouvrage met l’accent sur la prise de décision fondée sur les données, la planification centrée sur le client et l’intégration des tactiques numériques sur des plateformes telles que la recherche, les médias sociaux, l’e-mail et le mobile. Avec des études de cas et des exercices interactifs, il combine la théorie et l’application pratique pour améliorer la pensée critique. Idéal pour les étudiants, les enseignants et les professionnels, il explore également les tendances et les technologies émergentes qui façonnent l’avenir de la stratégie de marketing numérique.
