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Die Globalisierung hat ihren Tribut gefordert. So gut wie alles und jeder Ort ist heute in unserer Reichweite. Aus diesem Grund ist die Entwicklung eines starken Alleinstellungsmerkmals für das Überleben im heutigen Umfeld von entscheidender Bedeutung. Diese Entwicklung hat die Konzepte der Länder- und Stadtmarkenbildung hervorgebracht. Heutzutage konkurrieren verschiedene Städte, Regionen und auch Nationen miteinander, um sich gegenüber „potentiellen Kunden' als attraktiver zu erweisen als das, was ihre Konkurrenten anbieten oder versprechen. Die Anwendung dieser Konzepte ist für Länder von entscheidender Bedeutung, um ihre wirtschaftliche Stabilität und ihren Fortschritt zu sichern. Das bedeutet, dass solche Nationen mit minimalen Ressourcen effektive Marken entwickeln müssen. In diesem Buch werden wir diese Konzepte und ihre Anwendung auf Sialkot in Pakistan untersuchen.
