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La globalizzazione ha lasciato il segno. Ormai quasi tutto e ogni luogo è alla nostra portata. Per questo motivo, sviluppare un forte elemento di differenziazione è estremamente importante per sopravvivere nel contesto odierno. Questa evoluzione ha portato alla nascita dei concetti di branding nazionale e di branding dei luoghi. Oggigiorno diverse città, regioni e nazioni hanno iniziato a competere tra loro per dimostrare di essere più attraenti per il 'potenziale cliente' rispetto a ciò che viene offerto o promesso dai loro concorrenti. L’applicazione di questi concetti è fondamentale per i paesi al fine di garantire la loro stabilità economica e il loro progresso. Ciò significa che tali nazioni devono utilizzare risorse minime per sviluppare marchi efficaci. In questo libro, studieremo questi concetti e la loro applicazione a Sialkot, in Pakistan.
