Librería Samer Atenea
Kálamo Books
Librería Elías (Asturias)
Librería Kolima (Madrid)
Librería Proteo (Málaga)
W badaniu przeanalizowano, w jaki sposób zasady public relations zostały wykorzystane w komunikacji wyborczej Demokratycznego Sojuszu (DA) podczas wyborów w RPA w 2014 roku, w porównaniu z działaniami partii ANC, EFF i Agang. W badaniu stwierdzono, że polityczny PR powinien mieć charakter strategiczny, a nie ograniczać się jedynie do propagandy czy „manipulacji', oraz że powinien regulować komunikację między partiami a społeczeństwem. W oparciu o porównawcze studium przypadku oraz analizę treści 144 artykułów opublikowanych w Cape Times, a także manifestu DA, badanie wykazało, że komunikacja wyborcza miała w większości charakter reaktywny, a nie proaktywny. DA i ANC skupiały się bardziej na atakowaniu lub odpieraniu ataków przeciwników niż na promowaniu własnych postulatów programowych. Relacje medialne zdominowały kontrowersje, takie jak afera Nkandla oraz nieudana fuzja DA z Agang, co zaszkodziło reputacji partii i nadwyrężyło relacje z wyborcami. W badaniu stwierdzono, że komunikacja polityczna powinna być bardziej strategiczna, oparta na dialogu i dwukierunkowa, aby wzmocnić relacje, zaangażowanie społeczne i partycypację demokratyczną.
