Akanksha Khanna / Namita Rajput
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La présente étude intitulée Perception et évaluation des vêtements de marque par les clients se concentre sur le comportement et l’attitude des jeunes clients indiens âgés de 18 à 25 ans à l’égard des vêtements de marque. Elle vise à mieux comprendre les choix des clients indiens en matière de marques mondiales et nationales. Les outils et modèles statistiques utilisés pour l’analyse comprennent la modélisation par équations structurelles, la moyenne et le rang, le test t de Student sur des échantillons indépendants et l’ANOVA à un facteur. Des paramètres tels que leurs habitudes d’achat, les différences entre les sexes lors des achats et les facteurs importants qui influencent leur décision d’achat ont été étudiés. Un modèle de comportement d’achat de vêtements a été développé sur la base de 5 dimensions, à savoir les attributs du magasin, les attributs du produit, les groupes de référence, les facteurs promotionnels et les caractéristiques des consommateurs. Les résultats suggèrent des liens de causalité entre ces dimensions, qui sont corrélées entre elles à un niveau statistiquement significatif et influencent le comportement d’achat des acheteurs. Cette étude contribue au monde universitaire en fournissant un cadre conceptuel permettant de comprendre le comportement d’achat de vêtements des jeunes clients indiens, qui peut être utilisé par les professionnels pour améliorer leurs stratégies de vente au détail.
