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Nell’era digitale, l’uso dei motori di ricerca è in costante aumento e la loro influenza sulle aziende è in crescita. Le piccole e medie imprese, in particolare, devono affrontare la sfida di posizionarsi bene nei risultati dei motori di ricerca. Infatti, chi non viene trovato su Internet, non esiste. I siti web devono soddisfare requisiti sempre più elevati per raggiungere i primi posti e essere trovati dagli utenti. Per questo motivo, le piccole e medie imprese dovrebbero sfruttare le possibilità offerte dall’ottimizzazione per i motori di ricerca per raggiungere i propri clienti sul World Wide Web. Il presente lavoro di ricerca tratta approcci, strumenti e tendenze che le piccole e medie imprese devono affrontare nella pratica dell’ottimizzazione per i motori di ricerca. L’attenzione è rivolta all’ottimizzazione on-page e off-page. Le raccomandazioni operative, che comprendono teoria e pratica, intendono fungere da base e orientamento nel mondo dei motori di ricerca per le aziende che si avvicinano per la prima volta all’ottimizzazione per i motori di ricerca. Gli approcci sono facilmente comprensibili e applicabili anche per i terzi.
