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À l’ère du numérique, les moteurs de recherche sont de plus en plus utilisés et leur influence sur les entreprises ne cesse de croître. Les petites et moyennes entreprises, en particulier, sont confrontées au défi de se positionner favorablement dans les résultats des moteurs de recherche. Car qui n’est pas trouvé sur Internet n’existe pas. Les sites web doivent répondre à des exigences toujours plus élevées pour atteindre les premières places et être trouvés par les utilisateurs. C’est pourquoi les petites et moyennes entreprises devraient exploiter les possibilités offertes par l’optimisation pour les moteurs de recherche afin d’atteindre leurs clients sur le World Wide Web. Le présent travail de recherche traite des approches, des outils et des tendances auxquels les petites et moyennes entreprises sont confrontées dans la pratique en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche. L’accent est mis ici sur l’optimisation on-page et off-page. Les recommandations pratiques, qui allient théorie et pratique, ont pour but de servir de base et de guide aux entreprises qui se lancent dans l’optimisation pour les moteurs de recherche. Ces approches sont également faciles à comprendre et à mettre en œuvre pour des tiers.
