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Seja no meio cinematográfico, literário ou mesmo na publicidade e na área da gestão estratégica de marcas, as histórias estão omnipresentes e conferem ao mundo material uma componente emocional que, devido à crescente penetração da publicidade, oferece ao consumidor uma orientação e uma diversão bem-vinda no meio da avalanche de informações. O presente trabalho funciona como uma análise crítica das possibilidades de aplicação, critérios de sucesso e perspetivas futuras para uma narrativa bem-sucedida em relação à gestão estratégica de marcas nas empresas. Para tal, o trabalho exclui deliberadamente outros aspetos estratégicos e possibilidades de aplicação do storytelling, como, por exemplo, o apoio em processos de gestão ou a fidelização a longo prazo dos colaboradores à empresa, a fim de aproveitar o espaço limitado no âmbito de uma tese de mestrado através da análise dos modelos científicos relevantes e da limitação a casos relevantes no âmbito da gestão estratégica de marketing.
