Birger Armstrong / Cyrill Hauser
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O processo de implementação do marketing de conteúdo tem sido, até agora, analisado, na melhor das hipóteses, de forma fragmentada. A maioria das obras e dos estudos sobre melhores práticas centra-se na relevância e na implementação. Isto é surpreendente, na medida em que a introdução do marketing de conteúdo, enquanto processo complexo de gestão da mudança, representa um obstáculo significativo para as empresas. Por isso, este trabalho de mestrado analisa o processo de implementação do marketing de conteúdo e apresenta recomendações concretas de ação. O resultado deste trabalho é uma lista de verificação com 15 pontos destinada a dirigentes de nível C, que serve de base para a tomada de decisões. Todas as recomendações baseiam-se na síntese da literatura existente, bem como nas declarações de especialistas. Assim, no âmbito deste trabalho, foram realizadas entrevistas escritas com dez especialistas em marketing de conteúdo da região de língua alemã.
