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L’iniziativa 'Great Reset' del World Economic Forum (WEF) è intesa da Schwab e Malleret (2020) come una risposta necessaria alle lamentele economiche e sociali globali innescate dalla globalizzazione e dal neoliberismo ed esacerbate dalla crisi del coronavirus. L’agenda del 'Grande reset' mira a rimodellare in modo globale le relazioni economiche e politiche, l’orientamento delle economie nazionali, le priorità all’interno delle società, i modelli di business esistenti e la gestione dei beni comuni globali. La promessa più volte fatta dal WEF e dai suoi membri in questo contesto comprende un 'mondo più equo, più verde, più sostenibile, più intelligente e più resiliente'. Schwab e Malleret (2020) contrappongono i timori di una società di sorveglianza globale ai benefici di una 'quarta rivoluzione industriale' o 'iperdigitalizzazione' accelerata dalla crisi sanitaria di Covid-19. I vincitori di questo cambiamento sono i settori della tecnologia e della sanità, mentre l’industria dei servizi in particolare dovrà reinventarsi.
