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Cet ouvrage analyse la théorie du marketing entrepreneurial (ME), son évolution et les dimensions disponibles pour mesurer le ME. La théorie du marketing entrepreneurial a été élaborée en combinant les deux principales disciplines que sont le marketing et l’entrepreneuriat. Les chercheurs et les universitaires débattent de la théorie du marketing entrepreneurial depuis trente ans. Au début, elle était considérée comme un concept et une stratégie de marketing idéaux pour améliorer les activités de marketing et les performances commerciales des petites et moyennes entreprises. Aujourd’hui, en tant que consommateurs, clients et spécialistes du marketing, nous vivons sur une petite planète et utilisons différents types de méthodes d’achat et de vente. L’ère numérique nous permet de faire l’expérience de la mondialisation et du marketing international. Jusqu’à présent, le marché mondial est constitué de différents types et tailles d’organisations commerciales qui génèrent le pouvoir ultime de gérer le marché et sa rivalité. À l’heure actuelle, il est déclaré comme un facteur de développement commercial enthousiaste permettant d’atteindre des niveaux progressifs de cycles de vie commerciale sans tenir compte de la taille de l’unité commerciale. L’objectif de cet article est d’analyser le développement de la théorie du marketing entrepreneurial sur la base de la littérature passée.
