Alfred-Joachim Hermanni / Frederik Ornau / Maria Ortenreiter
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Cette publication traite des questions de recherche suivantes : dans quelle mesure le marketing d’influence dans les médias sociaux est-il un instrument d’opinion approprié dans la communication en ligne et quels sont les potentiels qui peuvent être démontrés par la collaboration entre les ambassadeurs de marque (influenceurs) et les entreprises ? Dans la partie théorique du travail, le concept de marketing d’influence est défini, l’utilisation des réseaux sociaux par les entreprises est examinée, les opportunités et les risques liés à l’utilisation d’influenceurs sont étudiés et l’impact du marketing d’influence est analysé. Dans la partie méthodologique du travail, une campagne très remarquée sur les réseaux sociaux menée en 2015 avec la célèbre influenceuse Bianca Heinicke est analysée. À cette fin, le matériel vidéo de la campagne est d’une part évalué en fonction des informations audiovisuelles et, d’autre part, les commentaires YouTube de la vidéo d’annonce sont soumis à une analyse qualitative du contenu. Les résultats montrent clairement qu’il était pertinent de mener un tel projet afin de pouvoir présenter des conclusions sur les campagnes de marketing d’influence réussies sur les plateformes de réseaux sociaux.
