Alfred-Joachim Hermanni / Frederik Ornau / Maria Ortenreiter
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La pubblicazione affronta le questioni di ricerca relative alla misura in cui l’influencer marketing nei social media è adatto come strumento di opinione nella comunicazione online e quali potenzialità possono essere dimostrate dalla collaborazione tra ambasciatori del marchio (influencer) e aziende. Nella parte teorica del lavoro vengono definiti, tra l’altro, il concetto di influencer marketing, viene esaminato l’utilizzo dei social media da parte delle aziende, vengono analizzati i rischi e le opportunità legati all’impiego degli influencer e viene studiato l’effetto dell’influencer marketing. Nella parte metodologica del lavoro viene analizzata una campagna sui social media del 2015 che ha riscosso grande successo con la famosa influencer Bianca Heinicke. A tal fine, il materiale video della campagna viene valutato da un lato in base alle informazioni audiovisive e, dall’altro, i commenti su YouTube del video di annuncio vengono sottoposti a un’analisi qualitativa dei contenuti. Dai risultati emerge chiaramente che è stato utile realizzare un progetto di questo tipo per poter presentare le conoscenze acquisite sulle campagne di influencer marketing di successo sulle piattaforme dei social media.
