Étude Approfondie Sur Le Cadre Stratégique De La Marque Dans Les Médias Numériques Et Traditionnels

Cette étude présente une analyse approfondie du cadre de stratégie de marque dans les médias traditionnels et numériques, en se concentrant plus particulièrement sur Nalaland. L’objectif principal de cette recherche est d’examiner le rôle des médias traditionnels dans la création de la notoriété et de la crédibilité d’une marque, d’évaluer l’impact des médias numériques sur l’engagement des consommateurs et la perception de la marque, d’évaluer le niveau d’intégration entre les stratégies de gestion de marque traditionnelles et numériques, et d’identifier les défis auxquels sont confrontées les organisations dans la mise en œuvre d’un cadre de gestion de marque intégré. Une méthodologie de recherche descriptive a été adoptée, et une approche quantitative a été utilisée pour la collecte et l’analyse des données. Les données primaires ont été recueillies à l’aide d’un questionnaire structuré utilisant une échelle de Likert, et les réponses ont été obtenues auprès de 103 participants sélectionnés par échantillonnage aléatoire stratifié. Les données collectées ont été analysées à l’aide d’une analyse de fréquence réalisée avec le logiciel SPSS. Les résultats révèlent que les médias traditionnels contribuent de manière significative à la reconnaissance, à la confiance et à la crédibilité de la marque, tandis que les médias numériques jouent un rôle prépondérant dans le renforcement de l’engagement des consommateurs, de la perception moderne de la marque et des décisions d’achat. Efforts de stratégie de marque intégrée.