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Aujourd’hui, la façon dont les gens achètent et s’informent a complètement changé : l’internet a subi une véritable transformation des comportements et des habitudes des consommateurs. Parallèlement à cette mutation, les marketeurs d’aujourd’hui doivent s’adapter aux nouveaux besoins du marché et des consommateurs sous peine de mettre en péril leur existence, car la présence sur le web est devenue essentielle pour les entreprises. C’est le point de départ de ce livre, qui détaille une méthodologie (Inbound Marketing) et l’ensemble des techniques et outils qui permettent aux entreprises et aux marketeurs d’être facilement trouvés en ligne, par les prospects et les clients. Il vise à illustrer le concept du nouveau marketeur, dont les compétences numériques lui permettent de développer une présence sur le web, de gérer des plateformes CMS et d’optimiser les actions marketing.
