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La proliferazione dei siti di social networking (SNS) negli ultimi 20 anni è un fenomeno tecno-sociale della nostra epoca. Da quando è apparso nel 2004, Facebook, il social network più popolare al mondo, ha costantemente superato i suoi rivali nella stragrande maggioranza dei paesi. Tuttavia, ci sono alcune eccezioni, tra cui la Russia: Vkontakte, il social network locale del paese, è rimasto il sito più popolare di questo tipo in Russia. Lo scopo di questo progetto di ricerca è scoprire cosa spinge gli utenti russi dei social network a preferire un sito di networking nazionale rispetto al suo rivale globale Facebook. La teoria degli usi e delle gratificazioni e la teoria dei social network costituiscono il quadro teorico di questo studio e guidano la scelta della metodologia, nonché il processo di analisi e discussione. In questa ricerca è stato applicato un approccio metodologico qualitativo, in particolare interviste e casi di studio comparativi. Lo studio fornisce informazioni innovative su un argomento poco studiato come l’utilizzo dei social network in Russia, contribuendo così ai lavori accademici esistenti in questo campo.
