Librería Samer Atenea
Librería Aciertas (Toledo)
Kálamo Books
Librería Perelló (Valencia)
Librería Elías (Asturias)
Donde los libros
Librería Kolima (Madrid)
Librería Proteo (Málaga)
Nie ulega wątpliwości, że Internet znacząco wpłynął na sposób, w jaki marketerzy komunikują się z klientami. Branding cyfrowy jest jedną z najbardziej obiecujących dziedzin marketingu i oczekuje się, że będzie najbardziej owocnym sposobem podejścia do konsumentów w nadchodzących latach. Niniejsze badanie bada cechy, które sprawiają, że e-brand jest godny zaufania i niezawodny. Określa, które techniki budowania marki online są skuteczne, a które są uważane przez użytkowników online za natrętne. Skupia się na konkretnej grupie zwanej Millennials, rozumie ich postrzeganie e-brandingu i bada, co sprawia, że stają się lojalni wobec e-brandingu. Badania oparto na przeglądzie istniejącej literatury na temat marek cyfrowych, strategii i narzędzi e-brandingu oraz na empirycznym badaniu jakościowym przeprowadzonym w Wielkiej Brytanii, składającym się z pogłębionych wywiadów i badań netnograficznych. Wyniki ujawniły, że lojalność w kontekście online można osiągnąć i istnieją pewne cechy, które użytkownicy uważają za kluczowe dla związania się z e-brandem. Autor jest głęboko przekonany, że obecność online musi być traktowana jako oddzielny biznes i nie powinna być pomijana i niedoceniana przez żadną markę.
