Datis Khajeheian / Katharina Lindby Andersen
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Le pubblicità online sono diventate un potente strumento attraverso il quale gli inserzionisti attirano i clienti verso i loro prodotti e servizi. Tuttavia, il costante cambiamento del comportamento dei consumatori su Internet ha portato gli inserzionisti a un nuovo modello dinamico incentrato sul consumatore e ad allontanarsi dal tradizionale focus incentrato sull’editore. D’altra parte, i consumatori stanno diventando più selettivi per quanto riguarda i contenuti digitali e si aspettano contenuti di valore e di alta qualità per impegnarsi con i marchi online. Per gli inserzionisti, questo significa che non possono raggiungere i consumatori utilizzando solo strategie di push marketing, come le e-mail dirette e i banner, ma devono anche trarre vantaggio dalle strategie di pull marketing. Poiché il blogging in Danimarca è uno sviluppo recente rispetto ad altri Paesi come l’America, questo libro si propone di esaminare come gli inserzionisti possano trarre vantaggio dai blogger nel mercato danese per raggiungere i potenziali consumatori. I risultati suggeriscono un nuovo modello su come gli inserzionisti possono trarre vantaggio dai blogger. Ciò avviene attraverso uno storytelling credibile e una relazione emotiva con i consumatori.
