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Questo libro indaga come le destinazioni turistiche si pubblicizzano per il mercato LGBT e come vengono percepite dagli uomini gay. Sono state condotte due ricerche originali: un’analisi dei contenuti delle pubblicità cartacee delle destinazioni rivolte agli uomini gay e interviste approfondite con 20 uomini che si identificano come gay. Sono stati esaminati due diversi tipi di pubblicità: gli annunci gay-window e gli annunci out of the closet. Sono stati analizzati i diversi segnali e codici testuali e visivi di questi annunci, tra cui l’arcobaleno, il triangolo rosa, lo sguardo gay, l’intimità e l’gay-friendlyness.È stata esaminata la letteratura di ricerca sul turismo gay, gli spazi gay nelle destinazioni, la motivazione e la segmentazione del gruppo target. Il valore del mercato gay e la storia della pubblicità gay sono supportati sia da risorse accademiche che da risorse commerciali attuali.
