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Zrozumienie i wpływanie na zachowania konsumentów

Zrozumienie i wpływanie na zachowania konsumentów

MALONGO MPIDI Gabriel / MATUSU ZAU Florent / MBI MBAMBI Montana Joshua

93,30 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
KS OmniScriptum Publishing
Año de edición:
2025
Materia
Ventas y marketing
ISBN:
9786209338700
93,30 €
IVA incluido
Disponible

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Sobre IBD

W kontekście, w którym technologia cyfrowa na nowo definiuje nawyki zakupowe, książka ta oferuje jasną i aktualną lekturę współczesnych zachowań konsumenckich. Korzystając z podejścia, które jest zarówno naukowe, jak i praktyczne, autor bada psychologiczne, socjologiczne i technologiczne mechanizmy, które kierują decyzjami zakupowymi. Bogaty w praktyczne przypadki i konkretne przykłady, przewodnik ten pokazuje, w jaki sposób firmy mogą zrozumieć, przewidywać i wpływać na wybory konsumentów za pomocą narzędzi cyfrowych: danych behawioralnych, sieci społecznościowych, sztucznej inteligencji i strategii zaangażowania. Książka ta, będąca prawdziwym podręcznikiem do nauki i działania, skierowana jest do studentów, nauczycieli, badaczy i specjalistów ds. marketingu, którzy chcą opanować nową logikę rynku i dostosować swoje strategie do zachowań konsumentów podłączonych do sieci.

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