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Zbyt blisko?

Zbyt blisko?

Toni Katharina Kopp

65,74 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
KS OmniScriptum Publishing
Año de edición:
2025
Materia
Ventas y marketing
ISBN:
9786209022746
65,74 €
IVA incluido
Disponible

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Sobre IBD

Wraz ze wzrostem popularności alternatywnych produktów roślinnych, marketerzy stają przed kluczowym dylematem: czy produkty te powinny odzwierciedlać swoje zwierzęce odpowiedniki, czy też powinny się od nich odróżniać? To prowokujące do myślenia badanie analizuje, w jaki sposób nazewnictwo produktów - takie jak 'mleko owsiane' czy 'napój owsiany' - wpływa na percepcję konsumentów, ocenę smaku i zamiar zakupu. Dzięki świeżym, eksperymentalnym spostrzeżeniom i skupieniu się na rzeczywistym brandingu, badanie to ujawnia, dlaczego słowa, które wybieramy, mają znaczenie - ale dlaczego smak nadal króluje. Lektura obowiązkowa dla marketerów, innowatorów żywności i każdego, kto jest ciekawy przyszłości tego, co jemy.

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