Librería Samer Atenea
Librería Aciertas (Toledo)
Kálamo Books
Librería Perelló (Valencia)
Librería Elías (Asturias)
Donde los libros
Librería Kolima (Madrid)
Librería Proteo (Málaga)
Ostatnia dekada była okresem rozkwitu masowej personalizacji, której celem jest oferowanie unikalnego produktu dla każdego klienta, odpowiadającego jego osobistym preferencjom i aspiracjom, przy niskich kosztach i wysokiej wielkości produkcji. Trend ten ma różne implikacje zarówno po stronie podaży, jak i popytu. Autor postanowił skupić się na rynku butów do jazdy konnej. Buty szyte na miarę znajdują się w potrzasku między tradycjonalizmem a popytem na nowości, a do tego muszą spełniać wymagania sportowe. Ze względu na zróżnicowany popyt, od profesjonalnych i częstych jeźdźców oczekujących trwałości i jakości, po bardziej modnych klientów, rynek przechodzi transformację w kierunku masowej personalizacji. Autor skupia się na wpływie masowej personalizacji i dzieli badanie na trzy części: rynek, stronę podaży i stronę popytu. Badania będą dotyczyły głównie implikacji dla konsumentów, z wykorzystaniem badań ilościowych, jednego opisowego, dającego przegląd popytu, oraz jednego eksploracyjnego, podkreślającego postrzegane korzyści masowej personalizacji.
