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Wpływ luksusu na postrzeganie produktu

Wpływ luksusu na postrzeganie produktu

Siham Mourad

65,35 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
KS OmniScriptum Publishing
Año de edición:
2025
Materia
Ventas y marketing
ISBN:
9786208944384
65,35 €
IVA incluido
Disponible

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Sobre IBD

Marka, poprzez swój wizerunek, wartości i osobowość, nadaje produktowi większą wartość. Jest to tym bardziej oczywiste, gdy mamy do czynienia z marką luksusową. Celem niniejszej książki jest zatem zrozumienie, co tak naprawdę marka luksusowa przynosi konsumentowi, biorąc pod uwagę zarówno materialne, jak i niematerialne elementy produktu. Aby odpowiedzieć na to pytanie, przeprowadzono analizę porównawczą między produktem opatrzonym luksusową marką kosmetyków a tym samym produktem w ciemno. Wykorzystano kilka wskaźników materialnych i niematerialnych. Ostatecznie okazało się, że elementy niematerialne (efekty makijażu) były przeceniane, a elementy materialne były lepiej oceniane, gdy produkt był markowy. Same elementy materialne (gładkość i płynność tekstury) zostały ocenione w ten sam sposób.

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