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Wpływ lokowania produktów w filmach na zachowania konsumentów

Wpływ lokowania produktów w filmach na zachowania konsumentów

Maëlys Debatisse

49,20 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
KS OmniScriptum Publishing
Año de edición:
2025
Materia
Ventas y marketing
ISBN:
9786209256554
49,20 €
IVA incluido
Disponible

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Sobre IBD

Podczas gdy tradycyjna reklama została podważona i zdyskredytowana przez konsumentów, lokowanie produktu staje się ważnym narzędziem wykorzystywanym przez marketerów i komunikatorów. Alternatywą dla stosowania tej techniki w mediach rozrywkowych, zwłaszcza w filmach, jest uwodzenie, nawet dla konsumentów. Niniejsza książka ma na celu zbadanie wpływu lokowania produktu w filmach na zachowania konsumentów. Zagłębia się również w jego zdolność do budowania świadomości marki, rozpoznawalności marki, ale także czynników, które wywołują chęć zakupu. Wyniki przedstawione w tej książce zostały poparte badaniami pierwotnymi i wtórnymi przeprowadzonymi wśród francuskich widzów kinowych.

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