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Die Inkonsistenz der Definitionen und das Fehlen einer einstimmig geteilten Vision der Marketingstrategie einerseits und des strategischen Marketings andererseits wurden von vielen Fachleuten erwähnt. In einer empirischen Untersuchung der Managementwahrnehmungen stellt Greeley (1993) fest, dass neben der Verwirrung unter den Autoren auch die Interpretation dieser beiden Strategien für Marketingfachleute problematisch zu sein scheint. Im Hinblick auf die Digitalisierung konnte die Partnerschaft zwischen YUP und SGS das jeweilige Interesse der beiden Unternehmen an der Digitalisierung nur bestätigen. Tatsächlich kämpft YUP seit seiner Gründung weiterhin für eine bessere finanzielle Inklusion in Afrika südlich der Sahara, und wir erinnern uns, dass die Société Générale mit einem Dienst namens Yobantel einer der Vorreiter des Mobile Banking auf dem Markt war. Die beiden Unternehmen fördern die finanzielle Inklusion der Bevölkerung mit schlechten Bankdienstleistungen mit einem Ansatz, der sich sowohl auf transaktionale als auch auf relationale Aspekte konzentriert.
