Inicio > Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Ventas y marketing > Sportsponsoring
Sportsponsoring

Sportsponsoring

Robert Schimmel

45,43 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
diplom.de
Año de edición:
2001
Materia
Ventas y marketing
ISBN:
9783838634104
45,43 €
IVA incluido
Disponible

Selecciona una librería:

  • Librería Samer Atenea
  • Librería Aciertas (Toledo)
  • Kálamo Books
  • Librería Perelló (Valencia)
  • Librería Elías (Asturias)
  • Donde los libros
  • Librería Kolima (Madrid)
  • Librería Proteo (Málaga)
Sobre IBD

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: I.INHALTSVERZEICHNISIV II.ABBILDUNGSVERZEICHNISVI 1.EINLEITUNG1 1.1Einführung in das Thema1 1.2Ziel und Aufbau der Arbeit8 2.SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN 11 3.SPORT-SPONSORING15 3.1Charakterisierung16 3.2Ziele der Sponsoren im Sportsponsoring17 3.3Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport20 3.3.1Sponsoring von Einzelsportlern20 3.3.2Sponsoring von Vereinsmannschaften21 3.3.3Verbands-Sponsoring22 3.3.4Trikotwerbung23 3.3.5Bandenwerbung / GetUps24 3.3.6Rasen- und Tornetzwerbung26 3.3.7Ausrüstungswerbung27 3.3.8Titel-Sponsoring von Sportveranstaltungen27 3.3.9Stadion-Sponsoring28 3.3.10Vereinsnamen-Sponsoring29 4.TV-WERBUNG UND DIE NEUEN MEDIEN31 4.1Programm-Sponsoring31 4.2Sport-Sponsoring und die Neuen Medien33 4.2.1Sport-Sponsoring und das digitale Fernsehen33 4.2.2Sport-Sponsoring und virtuelle Bandenwerbung37 4.2.3Sport-Sponsoring und das Internet38 5.WIRKUNGEN VON SPONSORING40 5.1Grundlagen der Werbewirkungsforschung im Sponsoring40 5.1.1Aufgaben der Wirkungsforschung im Sponsoring 40 5.1.2Bedeutung der Wirkungsforschung für das Sponsoring-Management42 5.2Sponsoring-Wirkungsforschung in der Theorie44 5.2.1Die AIDA-Regel45 5.2.2Das SOR-Modell46 5.2.3Das Modell der Wirkungspfade49 5.3Sponsoring-Wirkungsforschung in der Praxis55 5.3.1Probleme der Wirkungsmessung in der Praxis55 5.3.2Angewendete Verfahren der Wirkungsmessung im Sponsoring56 5.3.2.1Verfahren zur Messung der Wahrnehmung56 5.3.2.2Verfahren zur Messung der Erinnerungswirkung59 5.3.2.3Verfahren zur Messung von Einstellungs- bzw. Imageänderungen64 5.3.3Studien zum Verarbeiten und Verstehen von Sponsoring65 5.3.4Gegenstand der Untersuchungen in der Praxis69 5.3.5Quantitative Bewertungsmodelle im Sport-Sponsoring73 5.3.6Institutionelle Einrichtungen der Sponsoring Wirkungsforschung75 5.4Erkenntnisse über die Wirkung des Sponsoring78 5.4.1Wirkungsbedingungen79 5.4.2Erkenntnisse zur Wahrneh

Artículos relacionados

  • Websites That Work
    Paul J Scott
    Why do so many business owners pour time and money into their websites and get so little in return? Usually, it’s because they aren’t focusing on the right strategies. They waste resources chasing the wrong metrics, and don’t know how to turn views and other forms of engagement into sales. They know they need to find customers online to stay competitive, but aren’t sure how. Ge...
  • Exploring Markets
    Stefan Kühl
    Organizations construct their environments themselves. From the bewildering, chaotic array of impressions, they take those bits of information that enable them to produce such a view of the environment – one that makes it possible for them to operate in the environment with relative confidence. Thus, contrary to what traditional market research suggests, organizations do not re...
    Disponible

    7,33 €

  • Inter-Organizational Trust for Business-To-Business E-Commerce
    Pauline Ratnasingam
    ...
  • Contemporary Research in E-Marketing, Volume 1
    Sandeep Krishnamurthy
    ...
  • The Experience Effect for Small Business
    Jim Joseph
    As every customer knows, the shopping experience is critical to brand satisfaction and loyalty. We all care deeply about the overall experience of the buying process--the marketing message, subliminal cues, the sales approach, personal human interaction...and more. When all of these elements come together in a cohesive and seamless package, a loyal customer is born. Brand strat...
  • Marketing Campaign Development
    Mike Gospe
    This book is a practical, pragmatic 'how to' book designed for hi-tech marketing operations, regional, and corporate marketing leaders at every level. This unique book takes you step-by-step through the disciplined, yet practical, process of architecting truly integrated marketing communications plans that work. In it, you fill find a prescription for building a successful, rep...
    Disponible

    27,98 €