Librería Samer Atenea
Kálamo Books
Librería Elías (Asturias)
Librería Kolima (Madrid)
Librería Proteo (Málaga)
Internet jest postrzegany jako platforma ułatwiająca komunikację, interakcję i udostępnianie treści między użytkownikami. Obecnie firmy postrzegają cyberprzestrzeń jako okazję do zarabiania pieniędzy poprzez kampanie reklamowe. Tak jest w przypadku reklam pre-roll, które są zwykle wyświetlane przed filmami na YouTube. Są one alternatywą dla marek, aby komunikować się, przyciągać konsumentów i odróżniać się od konkurencji. Głównym celem niniejszego badania była analiza postrzegania przez internautów reklam pre-roll w filmach na YouTube. W tym celu przeprowadzono badania wielometodologiczne, oparte na zasadach teorii ugruntowanej (GT). Przeanalizowaliśmy konkretne tematy na forum pomocy YouTube oraz opinie internautów za pośrednictwem kwestionariusza udostępnionego w sieci społecznościowej. Wyniki pokazują, że istnieje znaczna krytyka i odrzucenie reklam przez użytkowników YouTube. Nie można jednak zaobserwować tego samego ze strony twórców treści i reklamodawców. Mamy nadzieję, że zostaną przeprowadzone dalsze badania, biorąc pod uwagę brak badań na ten temat.
