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Numa economia globalizada, a maior parte do bem-estar da nação é composta pela sua capacidade de exportar bens e serviços com marcas fortes, porque, no contexto atual, uma grande parte do rendimento dos produtores provém do valor acrescentado, que surge sobretudo devido ao estatuto da marca. O valor da marca é reconhecido como o ativo intangível mais rentável pelos economistas modernos. 72% dos consumidores estão dispostos a pagar 20% mais pela marca que escolherem. A experiência da marca na Bielorrússia não é suficientemente rica. É muito difícil para os fabricantes bielorrussos terem êxito não só nos mercados internacionais, mas também no mercado nacional. Assim, a criação de marcas fortes na Bielorrússia e a criação de uma imagem de um Estado próspero com uma economia inovadora é uma necessidade objetiva. Este livro, portanto, fornece um estudo aprofundado da essência da marca, das estratégias de marca na prática estrangeira e dá sugestões práticas sobre como adaptá-la na Bielorrússia moderna para aumentar a sua competitividade internacional. A análise deve ser especialmente útil para profissionais das áreas da Comunicação e do Marketing, ou outros que possam estar a pensar em construir marcas fortes para obter lucros a longo prazo.
