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O livro 'O Poder da Persuasão: Marketing Internacional e Relações Globais' oferece uma análise aprofundada das estratégias de persuasão que evoluíram no campo do marketing internacional, explorando a forma como estas práticas influenciam o comportamento dos consumidores num mundo cada vez mais globalizado. Desde os seus primórdios no século XIX, quando a publicidade se centrava principalmente nas caraterísticas tangíveis dos produtos através de anúncios impressos, até à revolução digital do século XXI, o texto traça a forma como a persuasão mudou.À medida que o texto avança, introduz estratégias de persuasão contemporâneas, como a personalização de mensagens através de técnicas de big data e de neuromarketing, que permitem às marcas comunicar mais eficazmente com segmentos de público específicos. Com o acesso massivo aos dados dos consumidores, as empresas podem criar campanhas altamente direcionadas que não só aumentam a relevância das mensagens, como também geram um maior envolvimento.
