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Nos últimos anos, a importância da imagem do destino no processo de decisão dos turistas tem sido cada vez mais analisada e é geralmente considerada um fator significativo. A indústria do turismo palestiniana constitui uma oportunidade para um estudo de caso intrigante; embora rica em atracções culturais e históricas, a Palestina sofre de uma imagem negativa constante. Com base em investigação realizada na Palestina e no Reino Unido, este livro pretende aplicar o conceito de Imagem de Destino à indústria turística palestiniana, examinando a perceção pública da Palestina como destino de férias e analisando os objectivos das suas agências de turismo, a partir da experiência de trabalho em primeira mão na indústria. Assim, o trabalho questiona se a Palestina pode ultrapassar os desafios únicos da sua indústria turística, utilizando o poder da marca e do marketing para superar a imagem negativa, trazendo benefícios do turismo para o povo palestiniano e utilizando o turismo como um instrumento para a paz. Em última análise, este livro oferece uma oportunidade crucial para os profissionais, investigadores e estudantes de turismo compreenderem melhor o conceito de Imagem de Destino e o seu importante papel no desenvolvimento do turismo.
