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As grandes civilizações deixaram a sua marca no passado através das imagens, que são o meio mais antigo de transmissão da cultura. Atualmente, as imagens são um elemento privilegiado e essencial no contexto sociocultural de todos. É por isso que nos propomos estudar os processos de significação veiculados pelas imagens através da análise de um objeto cultural, a joalharia. A joalharia tradicional interessa-nos porque permite a perpetuação das tradições através do seu enraizamento na cultura e na estrutura social. É também frequentemente o produto do hibridismo e da mistura cultural. A nossa metodologia consistiu em articular três vertentes distintas: a das noções de semiótica e de significação, a da história da imagem e da sua linguagem e, finalmente, a dos ornamentos e das jóias como objectos socioculturais. As especificidades da joalharia argelina foram estudadas através da aplicação da abordagem imanentista de Barthes, destacando a estrutura das imagens selecionadas. A análise prosseguiu com a transposição da abordagem discursiva de Martine Joly, que permite compreender a intenção retórica e persuasiva da imagem de joalharia.
