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L’idea centrale è 'il futuro'. L’analisi rivela che l’incertezza non sarà mai un nemico per i pensatori e gli studiosi; al contrario, interrogare criticamente il passato e il presente porterà a sviluppare 'futuri alternativi'. Il futuro si costruisce, non si predice. Inoltre, il problema dei principali scritti sul futuro è che non sono inclusivi. Il contenuto si concentra sulla domanda 'chi manca?' per garantire la partecipazione alla conversazione di tutte le voci e le prospettive vulnerabili e inascoltate. Poi, c’è il discorso che descrive la questione o il fenomeno; questo discorso in sé potrebbe essere il problema. I futuristi cercano di analizzare i vari discorsi attraverso i tempi e gli attori. Infine, il mito o la metafora, come pensieri e convinzioni profondamente radicati all’interno di qualsiasi cultura, che modellano e dirigono la discussione generale di qualsiasi argomento. Dietro a questi miti e a queste metafore, i ricercatori dovranno scoprire il 'perché' del passato e del presente della questione, consentendo loro di aprire nuovi percorsi verticali e orizzontali per il futuro. Questo quadro teorico viene applicato ai siti di social network online, nello specifico come sfera pubblica nel contesto egiziano.
